El marketing digital puede parecer abrumador al principio, pero todo comienza con entender algo fundamental: los tipos de anuncios y cómo funcionan. En un mundo donde reina la era de la atención, es fundamental atraer el interés del público. Es un recurso valioso, saber qué formatos de anuncios existen y cómo utilizarlos correctamente puede marcar la diferencia entre pasar desapercibido o captar futuros clientes. En este artículo descubrirás, de forma clara y sencilla, los principales tipos de anuncios que puedes utilizar para impulsar tu marca, atraer tráfico y comenzar a generar resultados reales en el mundo del marketing online.
Tipos de anuncios
Todo comienza por elegir el tipo de anuncio adecuado. Cada formato tiene un propósito distinto: algunos captan la atención visual, otros impulsan la acción inmediata o refuerzan la confianza en tu marca. Conocer los diferentes tipos de anuncios te permitirá diseñar estrategias más efectivas, optimizar tu presupuesto y aprovechar al máximo cada oportunidad de impacto. Aprender a combinarlos es el primer paso para construir campañas que realmente generen resultados.
Imágenes
Los anuncios en formato imagen son anuncios estáticos sencillos de hacer. Este formato nos permite conectar con la audiencia con un menor presupuesto. Gracias a esto podemos utilizar las imágenes desde el primer día.
Pros
- Más barato a nivel publicitario que el formato vídeo.
- Sirve para cualquier nicho.
Contras
- Menor efectividad comunicativa.
- Menos expresividad.
Tipos de imagen
🖼️ Imagen con beneficios
Este tipo de imágenes los utilizamos para mostrar los beneficios de nuestro producto. El objetivo es que el cliente sea capaz de ver toda la información de un solo vistazo. En una fase de testeo funciona muy bien, sobre todo al principio.
👉 Consejo: usa fondos neutros, tipografía legible y resalta los beneficios con iconos o colores que reflejen la identidad de tu marca.
⚔️ Nosotros vs Competencia
Este tipo de anuncio tiene como objetivo comparar tu producto con las alternativas del mercado, resaltando sus beneficios y demostrando por qué es una opción superior. La clave está en destacar, de forma convincente y honesta, una ventaja clara y diferenciadora que tu producto ofrezca frente a los demás. Este formato es especialmente efectivo en las primeras etapas de una campaña, ya que ayuda a posicionar tu marca y a captar la atención de un público que aún no te conoce.
Para evitar posibles conflictos con otras empresas, es importante realizar la comparación con productos genéricos y no con marcas específicas. De esta manera, podrás mostrar las fortalezas de tu propuesta sin infringir derechos ni generar asociaciones negativas.
👉 Ejemplo: una tabla sencilla donde se vea qué ofrece tu producto frente a otros. Este tipo de contenido ayuda a reforzar la confianza del cliente y justificar su decisión de compra.
📝 Imagen con testimonio
Este formato tiene como objetivo mostrar comentarios reales y positivos de los clientes, transmitiendo confianza y credibilidad a los nuevos compradores. Al compartir experiencias auténticas, el público interesado se siente identificado y percibe que otras personas, con necesidades similares, ya han obtenido buenos resultados con tu producto o servicio.
Para que este tipo de anuncio sea realmente efectivo, los testimonios o personas que presentes deben reflejar al máximo el perfil de tu audiencia potencial. Cuanto más se vean representados en esas historias, mayor será la conexión emocional y la probabilidad de que se animen a comprar.
👉 Consejo: elige testimonios auténticos, breves y con frases que transmitan emoción o satisfacción.
Vídeos
El vídeo es el formato líder del marketing digital, ya que nos permite transmitir mucho más que una imagen estática. No es necesario producir vídeos complejos o de gran presupuesto: muchas veces, la autenticidad y la claridad del mensaje son suficientes para generar impacto.
Pros
- Transmite mucho más que las imágenes.
- Generan mayor conexión con el usuario
Contras
- Más caro que las imágenes a nivel publicitario, tanto en producción como en inversión publicitaria.
Tipos de vídeo
🎁 Vídeo unboxing
El vídeo unboxing consiste en mostrar un producto mientras se desempaqueta o se saca de su envase original (“packaging”), explicando al mismo tiempo sus características, beneficios y primeras impresiones. Es un formato muy popular porque genera curiosidad y confianza en los usuarios: les permite ver el producto “en acción” antes de comprarlo.
Además, es un tipo de contenido fácil de producir: no es necesario aparecer frente a la cámara ni mostrar el rostro. Basta con grabar las manos abriendo el paquete y comentar el proceso. Incluso puedes apoyarte en herramientas de inteligencia artificial para añadir voz en off, subtítulos o efectos visuales, lo que hace que el vídeo sea más profesional y atractivo sin necesidad de grandes recursos.
🎥 Vídeo del fundador
El vídeo del fundador es un formato en el que el dueño o creador de la marca aparece explicando las características, beneficios y funcionamiento del producto. Este tipo de contenido suele funcionar muy bien, especialmente en fases de testeo o lanzamiento, ya que al público le encanta ver al propio fundador hablando con pasión sobre lo que ha creado. Transmite autenticidad, confianza y cercanía, valores muy valorados en redes sociales.
Eso sí, es importante que la persona que aparezca represente bien la marca. Por ejemplo, no tendría sentido que un hombre promocione una marca de ropa interior femenina, ni al revés. En estos casos, puede participar otra persona —aunque no sea el fundador— que encaje mejor con la identidad y el público objetivo de la marca, manteniendo la misma esencia y credibilidad del mensaje.
📱 Vídeos UGC (contenido generado por usuario)
Los vídeos UGC son anuncios caseros creados por usuarios reales que muestran o recomiendan nuestro producto. Este tipo de vídeos funcionan muy bien porque transmiten autenticidad y confianza, ya que provienen de personas comunes, no de la marca directamente.
Al ser contenido casero, no se necesita una gran producción ni edición profesional: basta con grabar con el móvil, cuidar la iluminación y asegurarse de que el audio sea claro.
Para conseguir este tipo de contenido, lo ideal es colaborar con usuarios que compartan los valores de la marca y se parezcan a nuestros clientes potenciales. Podemos ofrecerles muestras gratuitas del producto a cambio de que publiquen una historia o graben un vídeo mostrando su experiencia.
FAQs
Depende del objetivo, pero los videos suelen generar más interacción emocional y recordación.
Entre 6 y 30 segundos. Lo importante es capturar atención en los primeros 3 segundos.
¡Por supuesto! Es la mejor estrategia para fortalecer presencia y coherencia visual.
Autenticidad + emoción + claridad. Cuando el mensaje llega al corazón, la venta llega sola.
